营销型企业网站应具备哪些要素

2014-05-07 MetInfo 官网 583

企业建设营销型网站,并不是建立什么“空中楼阁”,而是要实实在在地展示企业的重要相关信息,其中包括产品内容、服务项目、企业信息等等。从营销的角度来说,这些内容不仅展示要全面,而且要具备较强的表现力。其目的就是要让潜在客户关注这些信息,进而接受和认可这些信息。

缺乏优质和详尽内容的企业网站,只能算得上是一个匮乏营销力的“空中楼阁”,难以引起潜在访客的关注,更难以“勾引”潜在客户采取进一步的“业务接近行动”。

产品信息的展示,包括产品图片展示、文字详细说明、视频内容展播等等,这些信息的展示良劣,体现了产品展示的专业程度。面对海量的零乱繁杂的信息,潜在客户更喜欢提供了更为详尽数据的产品展示页面。

通过对众多企业网站分析,我们发现,那些在网络上开拓业务并且业绩亮丽的商家,都有一个共同的特点,那就是他们的企业商铺内容皆如出一辙般地相似,内容展示皆得非常专业和细致,总能把潜在顾客又一次地吸引回来,最终放心地与这家企业商铺做生意。

  • 良好的信誉与承诺

    尽管越来越多的人,开始相信并使用网络订购,但信用仍还是目前较为重要的问题。一个企业商铺,倘若不能很好地表达其信誉与承诺信息,是很难赢得潜在顾客好感的。信誉与承诺信号,也要应得到尽可能的传达。让潜在顾客通过企业网站相任你及你的产品和服务。永远别忘记,交易从信任开始,从不信任开始结束。

    潜在客户对企业网站的信任,是一处长期积累的过程,同时也需要有一个保障体系。信用以某些实在的要素加以量化的话,则有产品的优质证明、曾经的交易信誉、客户对其产品的评价等等,都是重要的信用“物料”。显然,这些信誉与承诺的目的是为了赢得潜在顾客的信任和放心购买。

  • 人性化的转化工具

    IM工具、电话回拨、在线客服、客户留言、客户跟踪等等,都是为了吸引潜在客户做出转化工具的选择,显然这些转化工具都是必不可少的,目的皆是为了提高潜在客户的转化机率。

    企业网站的转化能力,除应有产品服务内容、页面美观等要素之外,还有最为关键就是转化工具的使用。转化工具的使用,可以直接将流量转化成看得见的商机,比如通过在线留言获得的一个手机号码、一个企业名字、一个联系地址等等,都是一个潜在商机的具体呈现形式。

    在转化能力方面,中小企业一站式网络营销平台一比多,拥有独特的优势,它综合集成各种转化工具,包括免费电话回拨、电子地图导航、在线客服等等,将企业网站的转化能力发挥到极致,对在线潜在客户进行及时地有效转化。

  • 精确的流量分析系统

    流量分析系统,可以帮你更好地了解整个企业网站的总体访问情况,通过对流量数据的分析,可以更好地帮助企业主进行推广宣传活动,例如,如果对某个特定地方进行市场营销活动的话,通过后台流量数据分析,可以有一个较为精准地推广数据。

    通过对网站受欢迎页面和流量来源的数据分析,让企业主对网站的宣传推广效果,做到心中有数,有的放矢。可以说,流量分析系统可以让企业看到网站营销的流量效果,但仍然只是流量上,而不是销量上的。

    对流量进行了准确的分析,可以明白企业网站的流量情况。流量的获取,是企业进行线上营销获得销量的前提。至于,最终会有多少流量会转化成企业主的商机,则是需要进一步深入探讨的问题。