百度前三页为什么都是百家号?

2019-04-11 作者:MetInfo 53

之前一则《搜索引擎百度已死》成为了热门话题,只要大家无论在百度上搜什么,前三页都会指向百度自家产品,尤其是百家号,接下来小编就说说百度前三页为什么都是百家号?

百度前三页为什么都是百家号?

从用户的角度来看,作为搜索引擎的百度严重影响了获取有效信息的体验,这是百度搜索作为一款产品非常失败的地方。但从商业的角度看,这是百度一直以来的风格。

比如魏则西事件发生的根本原因是百度词条的医疗竞价排名机制,血友病吧被卖的根本原因是百度发现卖贴吧还挺挣钱的。总而言之,百度一直以来都把商业化放在第一位,用户放在未知的排名上。

原来的百度,仅靠搜索业务,就可以挣得不菲的广告收入。但由于错过了移动互联网时代的第一波红利,后期再发力手机百度的百度要面对更多的竞争对手。今日头条的算法推荐机制,在一定程度上替代了搜索功能,从人找信息过渡到了信息找人的时代。

移动时代,用户的注意力在哪里,广告商就在哪里。门户时代轻松挣钱的百度,在移动互联网时代显得并不轻松。根据百度App官方信息,一直到2015年,手机百度才上线首页信息流推荐功能。和今日头条相比,整整晚了3年。

信息流为今日头条带来了可观的广告收入,在抖音还未发力的年代,网上一直流传着一个数字,今日头条2016年广告营收达到了60亿。百度想要找回在门户时代的荣光,这两年通过内容平台的搭建、信息流业务的探索,百度2018年营业收入正式突破1000亿元。李彦宏说了句后来被众人吐槽的名言:“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度,已经回来了!”

显然没有回来,不然不会有今天的《搜索引擎百度已死》。

一个巧合是,一点资讯的免职风波,也和百度的信息流业务有着或明或暗的关系。李亚在发布的内部信中称,1月21日晚间的CEO任免程序不合规,不具备法律意义。接替李亚的,是百度首席顾问任旭阳。

据长庚科技报道,有爆料人称,在一点资讯新一轮融资中,浮现了百度的身影,但对百度而言,不仅仅希望是财务投资者,而是希望一点资讯能够作为百度反今日头条联盟中的先锋。

字节跳动已经成为手握流量的新巨头。据移动互联网大数据公司QuestMobile数据,布局资讯、短视频、美颜拍摄等多领域的字节跳动,目前其国内APP去重MAU达到5.98亿,占全网比例达到52.93%(2018年12月全网月活跃用户规模为11.31亿)。

百度需要内容。一点资讯虽然并未出现在资讯行业TOP3,但是一点资讯具备其他所有平台都羡慕的资质——互联网新闻信息服务许可证。

昨天还有一条不太起眼的新闻,北京市网信办依法约谈天天快报,责令其“推荐”频道暂停更新一周。

监管是整个2018年逃不开的关键词。从这个角度看,一点资讯是所有资讯平台中风险最低的。如果百度可以拿下一点资讯,并借用手百等资源进行推广,一点资讯有可能实现大幅度的增长。百度也可以借一点资讯的内容,进一步完善信息流业务。

QuestMobile数据显示,排名前五的新闻资讯包括最近两年异军突起的“趣头条”,依靠收徒机制、社区分发、流量下沉,趣头条不仅成功赴美上市,更是在最近一年保持了相对的高速增长。

和其他垂直赛道行业的平台相比,综合类资讯平台可覆盖较广泛的用户群体,对于巨头来说,是不可放弃的战略高地。巨头与巨头的竞争,现在已经成为了流量与流量之间的竞争。

和AT两家相比,百度在移动时代的表现并不优秀。百度着急追赶差距,需要可观的数据支撑自己在移动时代的商业化之路。

但百度还是那个百度,为了实现某一个高企的的营收目标,可以放弃某一些原则,也可以牺牲掉用户体验。贴吧曾经是非常好的社区产品,用户粘性很强,但百度可以通过贩卖贴吧的方式来挫伤用户提供内容、经营贴吧的自主性。

正如现在百度的信息流之路一样,原本应该去寻找的平衡和产品设计上的突破,仍然没有出现。

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