怎么写软文?(一)

2015-11-25 MetInfo 官网 2771

 

     很多企业用户在实际推广网站的时候,会遇到一个问题:怎么写软文?要搞清楚这个问题,首先要明白“软文”的意思。软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。那么具体怎么来实现这种“软广告”呢?

怎么写软文?
1)故事型
      故事是人们最喜欢的知识接受方式,以故事的形式传播理念或传递产品信息,是最常见的网络软文的形式之一。故事的知识性、趣味性、合理性是这类软文成功的关键。近年来,随着网络小说、网络视频的崛起,网络文学作品已成为软文营销的一种新方式。如慕容雪村的网络销售《伊甸樱桃》,描写的是人们对财务无止境追求最后导致灭亡的故事,但故事中给人印象最深的确是对路易威登、万宝龙、宾利、迪奥、伯百利、劳力士、罗特斯、卡地亚、韦奇伍德、杰尼亚等世界顶级奢侈品的描写,坐着用细腻的手法描述了奢侈品的价格、价值以及使用者的情况,大大刺激了中国众多的白领和小资阶层。这种不靠灌输,而靠渗透来影响消费者的做法正式软文营销的经典所在。
2)新闻型
      以媒体的视角通过新闻报道的形式来报道企业或产品,因为是新闻形式,大多读者都会看,因此,这种软文的阅读率一般较高。不过,随着“有偿新闻”的泛滥,读者的研究也越来越雪亮,一些网站上充斥者诸如“北京人抢购XXX”、“XXzai香港卖疯了”等等带有浓烈商业气息或明显倾向性的咨询报道阅读率日趋下降也不足为奇了。因此,新闻式软文的写作要注意以下几点。第一,要有新闻的基本要素,即时间、地点、人物、事件、原因、后果应交代清楚,并要在最显著的段落中提供最需要让读者了解的内容。第二,内容对消费者具有新闻价值。企业软文的目的虽然是宣传自己,但稿件宜尽量减少宣传味,避免让消费者反感。第三,篇幅简洁明了,真切主题,减少套话和空话。第四,试试要准确,内容不浮夸,要经得起读者的挑剔。
 
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